Какие требования предъявляются к рекламе рецептурных препаратов?

Реклама рецептурных лекарственных препаратов для неопределённого круга лиц запрещена согласно ч. 8 ст. 24 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Это означает, что продвигать такие препараты в интернете, СМИ, социальных сетях или через любые открытые каналы нельзя. Нарушение этого запрета влечёт административную ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ.

Из своего опыта скажу, даже если текст с описание рецептурного препарата имеет информационный характер, то это уже реклама. ФАС и суды почти всегда смотрят глубже. Если текст формирует интерес к изделию, то это реклама.

Закон всё же допускает продвижение рецептурных препаратов, но только в строго ограниченной среде, а именно для медицинских и фармацевтических работников. Это могут быть:

• • профессиональные издания,
  • закрытые рассылки,

• медицинские конференции,
• специализированные онлайн-платформы.

Но здесь есть важный нюанс: доступ должен быть реально ограничен, а не формально. Например, если сайт «для врачей», но регистрация открыта любому пользователю без проверки, такие ресурсы признаются доступными для неопределённого круга лиц. Соответственно, размещённая там информация может быть признана незаконной рекламой.

Требования к содержанию рекламы

Даже в профессиональной среде реклама должна соответствовать ряду требований:

• строго соответствовать инструкции по медицинскому применению;
• содержать достоверные и подтверждённые сведения;
• не вводить в заблуждение;
• не преувеличивать эффективность;
• не давать гарантий положительного действия, 
• не обещать отсутствие побочных эффектов;
• не создавать впечатление, что лекарство позволяет обойтись без врача.

Обязательные элементы:

• наименование препарата;
• показания;
• противопоказания и побочные эффекты;
• ссылка на инструкцию.

Важно, также как и для безрецептурных препаратов, не допускать оценочные и сравнительные формулировки. Например, «лучший выбор», «безопаснее аналогов» и т.д. Если такие утверждения не подтверждены корректными сравнительными исследованиями и оформлены ненадлежащим образом, то это нарушение — недостоверная реклама и недобросовестная конкуренция.

Что действительно работает как безопасная модель:

• полный отказ от продвижения рецептурных препаратов в открытых каналах;
• выстраивание отдельной, закрытой коммуникации для врачей;
• юридическая проверка всех материалов, где упоминаются препараты.

На практике предварительная юридическая проверка материалов для рекламы обходится значительно дешевле, чем последующее оспаривание решения ФАС.